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    中国音乐产业的一大步:从“中国听”到“听中国”

    2018-12-18 09:45来源:光明网IT频道

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      2018年12月12日,对于中国数字音乐产业来说,注定是一个会被铭记的关键时间节点。在这一天,腾讯音乐娱乐集团在美国纽交所挂牌上市,股票代码“TME?#20445;?#25910;盘报14美元,较发?#23633;?#28072;7.69%。以收盘价计算,腾讯音乐娱乐集团市值约229亿美元。腾讯音乐娱乐成功在海外上市,从侧面佐证出中国数字音乐平台真正扮演了中外文化交流“急先锋”的角色。可以预见的是,在接下来的时间中,中国数字音乐产业将成为承载文化交流的重要载体。

    中国音乐产业的一大步:从“中国听”到“听中国”

      而腾讯音乐娱乐的上市,也对中国乃至全球音乐市场都具有风向标的指向意义。身为国内第一家上市的音乐平台、全球第一家实现盈利的音乐平台,腾讯音乐娱乐以独有的健康音乐生态、多产品矩阵互通互促等,在契合用户需求的同时,也成功构建出符合中国市场的特色商?#30340;J健?/p>

      腾讯音乐娱乐的上市,事实上是中国数字音乐产业近年来迅?#22836;?#23637;的一个典型缩影。伴随腾讯音乐娱乐跨向国际市场,中国数字音乐产业由此跨出一大步,从“中国听”向“听中国”迅速嬗变。

      经历发展“多级跳?#20445;?#20135;业呈蓬勃之势

      纵观中国数字音乐产业的发展史,在数年时间中就经历了“多级跳?#34180;?#32780;就整体趋?#35780;?#30475;,则是不断深入践行从正版化到音乐付费的发?#26500;?#36857;。

      在此前很长一段时间内,中国数字音乐产业的表现有点“病蔫蔫”的,并被业界所诟病。而主要的症结,就在于音乐版权被刻意忽视。在互联网免费观念大行其道、大众版权意识集体沉默的大环境下,中国数字音乐产业一直处于窘迫态势。

      而在近年来,在政府监管部门、以腾讯音乐娱乐为代表的音乐平台等多方的共同发力下,音乐版权的保护力度实现了大幅提升。不仅大众的版权意识焕然一新,音乐付?#36805;?#25104;为共识。由此,中国数字音乐产业走向了正轨。

      据行业调研数据显示,在2013年到2017年期间中国在线音乐付费用户比例增长近10倍。中国传媒大学发布的《中国数字音乐产业发展报告》则显示,中国数字音乐同比大势增长39.36%。这些数据,都阐释着中国数字音乐产业?#20013;?#21521;好。

      而在腾讯音乐的招股书中,也佐证了正版化及音乐付费的旺盛生命力。腾讯音乐招股书显示,其在线音乐服务的付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第三季度的2490万,社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增长至2018年第三季度的990万。不难发现,伴随中国数字音乐产业版权意识的全面觉醒,大众在音乐上的消费能力也被迅速激活,进而迸发出更多能量。

    中国音乐产业的一大步:从“中国听”到“听中国”

      从另一个角度看,中国数字音乐产业正呈现平台差异化、生态化发展的清晰路径。在“大共享,小独家”的音乐版权格局下,数字音乐平台差异化建设成趋势。这些音乐平台大力扶持原创音乐,丰富歌曲库?#22836;?#25381;长尾音乐价值,建立各具特色的音乐生态。同时,数字音乐平台还不断结合短视频等潮流工具,在丰富音乐生态的同时,进一步深入契合多元音乐诉求。

      就目前来看,国内数字音乐平台正在展现出自身的差异化、生态化特色。比如?#22909;?#38899;乐综合多元化、智能化、场景化等趋势,通过发力音乐场景、建立AI整体产品矩阵等,以前沿?#38469;?#25512;动中国数字音乐产业走向创新?#36739;頡?#32780;网?#33258;?#38899;乐的特性为“音乐+社区?#20445;?#21152;强用户之间以音乐为桥梁的交流。

      至于腾讯音乐娱乐,则为用户提供包含“发现、听、唱、看、表演、社交”在内的六大场景体验,多元化的产品生态,能够“一站?#20581;?#28385;足用户的音乐社交娱乐需求。多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务,被腾讯音乐娱乐构建出来。

      经历发展“多级跳”的中国数字音乐产业,已然呈现蓬勃发展之势。

      华丽转身背后,多维因素形成合力

      中国数字音乐产业的正向变化,不是一蹴而就的。整个变化过程,凝聚了多方的?#38590;?#20851;注?#22242;?#21147;。尤其是在数字全球化浪潮、互联网?#38469;?#21457;展背景下,中国数字音乐产业华丽转身的背后,在于多维因素形成了合力。

      首先,有利的政策导向不可或缺。早从2005年开始,国家版权局每年都会展开打击盗版侵权的“剑网行动?#20445;?#19981;断?#24179;?#29256;权保护工作。与此同时,以腾讯数字音乐为代表的音乐平台也积极践行打击盗版的行动。通过专业法务团队的维权、与众多知名歌手共同合作等,让采用正版音乐内容成为一股潮流。而2015年国家版权局的一?#20581;?#20851;于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》》,号称史上“最严版权令?#20445;?#30495;正解决了中国数字音乐产业中的乱象,让正版化成为主流。

      国家版权局还积极推动数字音乐平台之间,展开版权方面的合作。当下,腾讯音乐娱乐、网?#33258;?#38899;乐、?#22909;?#38899;乐相互转授权的音乐作品达到各自独家版权数量的99%以上。音乐开放生态的建立、音乐版权的共享互通,让中国数字音乐产业充满活力。

      其次,中国数字音乐产业有带来充分竞争、平台化差异发展的版权土壤。除了99%相互授权的音乐版权内容之外,目前中国数字音乐产业各个平台之间还存在1%的差异化内容。

      1%的差异化内容,既是中国数字音乐产业推行正版化的必然之举,又能够激活音乐市场活力,对产业整体向上发展具有积极意义。就中国数字音乐产业的发?#26500;?#36857;来看,1%差异化内容是强有力的驱动力。

      而随着版权不再成为中国数字音乐产业的发展桎梏,1%差异化内容的存在让多家数字音乐平台能够呈现多元发展态势。它们能够依托于自身不同的音乐资源,聚焦于数字音乐生态体系构建、多元商?#30340;?#24335;建设等方面。

      最后,中国数字音乐产业的跨越式发展,还离不开积极创新的商?#30340;J健?#36817;年来,数字音乐平台积极探索商?#30340;J健?#29983;态布局,通过音乐人扶?#30149;?#21407;创内容自?#39057;齲?#28608;活行业源头活水。比如腾讯音乐娱乐就较为注重音乐人扶持、优质原创内容孵化、音乐文化的传承和连接等,为全球的音乐产业贡献独特的商业创新之路。

      此外,腾讯音乐娱乐打造出自身特有的标签“音乐+社交?#20445;?#20026;用户提供“领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务?#34180;?#22312;“音乐社交娱乐”生态下,腾讯音乐娱乐衍生出付?#35759;?#38405;、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等主要4种收入来源。其中在线音乐服务营收?#24613;?9.6%,而以音乐为核心的社交娱乐服务营收则?#24613;?0.4%。也正是采用这一创新商?#30340;?#24335;,腾讯音乐娱乐打破音乐流媒体不盈利的瓶?#20445;?#20174;侧面推动中国数字音乐产业的发展。

      在未来,数字音乐平台之间还会加强联结,共同推动中国音乐产业不断大步向前迈进。只有中国数字产业足够壮大、音乐市场足够好,身处其中的每一个个体才会?#27604;伲?#38899;乐产业价值链才能够得以重塑。

      ?#22836;?#26356;大声量,让世界听到中国

      伴随腾讯音乐娱乐的上市,中国数字音乐产业正在开拓全球音乐市场变革的新格局。中国数字音乐产业的厚积薄发,?#28304;?#26032;锁定未来,不断突破自身边界。中国数字音乐产业政府、平台、用户的共同努力下,展现出属于自身的强大能量。

      可以看到的是,中国数字音乐产业在数字音乐平台的推动下,已经进入新产业构建的阶段。音乐产品、服务与创新商?#30340;?#24335;结?#29616;?#21518;,不断优化、提升用户体验,并与用户需求高度契合。与此同时,多措并举的策略也为新产业的构建带来更多可能。

      而在未来的国际市场中,中国数字音乐?#27493;头?#26356;大声量,让世界听到中国。在国家政策的引导下,数字音乐平台在推动中外文化交流、彰显文化自信。如腾讯音乐娱乐联合环球网开展“‘一带一路’上的中国音乐”项目、腾讯音乐公益计划中的“新民韵”计划,用音乐践?#23567;?#25991;化传?#23567;薄MC全球音乐产业峰会等。

    中国音乐产业的一大步:从“中国听”到“听中国”

      腾讯音乐娱乐赴美上市,将开启中国数字音乐产业的全新篇章。让世界听见中国的声音,从此刻已然开始。(李经)

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