<sup id="dscv2"></sup><menuitem id="dscv2"></menuitem>
<li id="dscv2"></li>
  • <dl id="dscv2"><menu id="dscv2"></menu></dl>
  • <li id="dscv2"><s id="dscv2"></s></li>
  • 正在阅读: 降价成刺激销量唯一办法 iPhone再三下调中国市场价格
    首页> IT频道> 焦点图 > 正文

    降价成刺激销量唯一办法 iPhone再三下调中国市场价格

    来源:证券日报2019-03-11 09:19

    调查问题加载中,请稍候。
    若长时间无响应,请刷新本页面

      本报见习记者 马 燕

      在此前两次降价取得立?#22270;?#24433;的效果后,苹果似乎更加坚定了这一策略。

      3月5日,苏宁手机官方微博表示,苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于5日起率先下调iPhone XS产品售价,力度最高达1000元。

      经过3月份的价格调整,天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元,分别为7299元、8699元;iPhone8 64G更是不足4000元。

      此外,中国移动手机旗舰店在天猫上架了256G iPhone XS MAX移动版,线上仅在天猫销售,售价仅为9288元,价格已创新低。

      京东也表示,为了回馈消费者,对部分Apple产品开启促销活动,其中针对iPhone XS及iPhone XS Max进行价格调整:iPhone XS Max官网价最高直降1700元,iPhone XS Max抢券低至7999元,iPhone XS抢券7399元起限时特惠。

      这已经是苹果公司今年第三次降价。

      而据媒体报道,自3月5日下午5点iPhone启动第三轮降价以来,截至3月7日12点,iPhone在天猫整体销量环比提升150%。其中,iPhone XS Max销量最佳,环比提升了230%。

      降价猛药效果惊人

      苹果降价成“瘾”

      “这说明苹果对未来的销量提升已经没有什么别的办法了,降价是唯一的办法。”第一手机研究院院长孙燕飚在接受《证券日报》记者采访时表示。

      若是在前几年,苹果手机降价是个天方夜谭的说法,而且顶多是在经销商处降价,官网、京东、苏宁这些官方合作?#25945;?#26159;不可能的。但是近来,苹果一改之前的作风,频频在中国市场下调iPhone价格。

      除了直接降价,为了提振iPhone在中国市场的销量,苹果中国官网还上线了全新的以旧换新活动,除了支持苹果产品之外,还支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型。上个月苹果中国宣布,将延长iPhone XS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以旧换新活动时长,最后期限由2月17日延长至3月25日。

      让苹果打破高端形象频繁降价的根源,在于其在中国市场的表现。

      Strategy Analytics总监Linda Sui表示,在过去的12个季度中,有8个季度iPhone在中国的表现都呈现同比下降的态势。而iPhone越来越高的售价,让苹果成为众矢之的,也让其处于被排挤出中国市场的危险边缘。

      iPhone销量的下滑也影响了苹果公司的业绩。苹果公司2019年第一财季业绩显示,报告期内公司实现营收843亿美元,同比下滑4.5%;净利润为199.65亿美元,同比下滑0.5%。当季iPhone的净销售额下降至519.8亿美元,大中华区的营收骤降了27%,至131.7亿美元。

      在公布业绩预期时,苹果公司CEO库克表示,过高的售价让?#27809;?#36828;离了iPhone,特别是大中华区市场的?#27809;В?#27719;率问题放大了某些市场的差异。他也承认,在导致2019年一季度iPhone营收和?#27809;?#21319;级状况差于最初预期的因素中,“价格是其中之一”。

      随之而来的就是苹果iPhone产品在中国市场两?#38382;?#26080;前例的降价。而这一举措,让iPhone销量在20天内猛增了八成。

      而自3月5日下午5点iPhone启动第三轮降价以来,截至3月7日12点,

      iPhone在天猫整体销量环比提升150%。其中,iPhone XS Max销量最佳,环比提升了230%。

      不过,据《证券日报》记者观察,降价促成的销量提升在主流电商?#25945;?#36739;为明显,但在渠道零售商?#25250;?#25928;果并不大。有手机店主告诉《证券日报》记者,苹果本身定价太高了,即便降价,价格?#19981;?#26159;不低,所以降价后销量也只是稍微好了点。

      不降价就没销量

      苹果进入恶性循环?

      值得注意的是,在手机行业的利润占比方面,苹果手机一直遥遥领先于其他品牌。市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品?#35780;?#28070;分?#35760;?#20917;显示,苹果揽获了62%的手机市场利润。

      而现在,苹果不惜通过大幅度让利来提升市场表现。

      ?#28304;耍?#26377;分析指出,对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言,降价则意味着利润率的降低,从?#25345;?#24847;义上来讲,苹果公司正在逐渐失去产品的定价权,从而不得不随波逐流地接受市场定价。

      曾经,凭借强大的软硬件创新能力和品牌吸引力,苹果品牌在?#27809;?#24515;中是“高端”的代名词。但10多年过去了,失去了乔布斯的苹果,再也没有打动人心的软硬件产品出现。

      软件端,苹果iOS并没有太多的进步,其体系甚至还面临着崩塌的危险。

      硬件端,?#28304;觟Phone 7以后,苹果再也没有任何一款产品能够引领手机行业风向。近两年来,在屏占?#21462;?#25972;体布局、屏幕?#38469;?#31561;各方面的创新上,?#38469;前?#21331;阵营的国产手机走在前列,苹果总是处于一?#33268;?#21322;拍、甚至慢一拍的节奏。

      有分析指出,刚刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上,三星、华为等厂商以5G+折叠屏的酷炫新特性成为全世界行业关注的焦点,而苹果却在5G和折叠屏方面全场“缺席?#20445;?#26356;加深了其在消费者心目中“落伍”的印象。

      孙燕飚也表示,苹果是创新的代表,只有好的产品才能赢得市场。以降价来扩大市场份额,从?#25345;?#24847;义上来讲就是饮鸩止渴,苹果最近这种频繁的调价,对于品牌来说其实是一种非常大的损伤。

      产业观察人士董军也向《证券日报》记者指出,对苹果而言,价格是唯一可以撬动中国市场的杠杆,也是最有力的利器。尽管库克最不希望?#23186;?#20215;来赢回市场,但这几轮电商?#25945;?#30340;降价促销,已经打破了苹果的价格体系。换言之,一味抬高产品售价的策略让苹果在中国吃到了苦头,未来的新产品势必会进入不降价就没销量的循环中。面对中国市场:如何平衡利润和销量,未来将成为苹果最大的?#20339;欏?a href="http://www.gmw.cn">

    [ 责编:赵艳艳 ]
    阅读剩余全文(

    相关阅读

    您此时的?#37027;?/h2>
    新闻表情排行 /

    • 开心
       
      0
    • 难过
       
      0
    • 点赞
       
      0
    • 飘过
       
      0

    视觉焦点

    • 彭丽媛参观法国巴黎歌剧院

    独家策划

    推荐阅读
    3月25日,在希腊首?#20339;?#20856;,军车车?#30828;?#21152;独立日阅兵。当日,希腊举行独立日阅兵,纪念希腊1821年开始的反抗奥斯曼帝国统治的独立战争。当日,希腊举行独立日阅兵,纪念希腊1821年开始的反抗奥斯曼帝国统治的独立战争。
    2019-03-26 09:05
    3月25日,游客在湖南省森?#31181;参?#22253;观赏樱花。近日,湖南气温回升,位于长沙市的湖南省森?#31181;参?#22253;中樱花怒放,吸引众多游客前来观赏。近日,湖南气温回升,位于长沙市的湖南省森?#31181;参?#22253;中樱花怒放,吸引众多游客前来观赏。
    2019-03-26 08:59
    新华社记者 黄孝邦 摄  在融水苗族自治县杆洞中学,学生在绘画室里上?#21361;?月13日摄)。 新华社记者 黄孝邦 摄  这是一?#29260;?#29256;照片:上图为融水苗族自治县杆洞乡杆洞中学毕业班的合影(3月13日摄);下图为杆洞中学1977年的毕业班合影,女生只有4人(2018年3月1日翻拍)。
    2019-03-25 15:04
    在位于河南省汝州市的金庚医院,宋兆普在对一名来自新疆的脑?#34987;级?#36827;行康复治疗(2019年3月19日摄)。新华社记者李?#37319;恪 ?#22312;位于河南省汝州市的金庚医院,宋兆普在对一名脑?#34987;级?#36827;行康复治疗(2019年3月19日摄)。
    2019-03-25 11:21
    3月23日,上海?#23665;?#21306;洞泾镇农田里盛开的?#26174;?#33521;。随着春天到来,上海处处生机盎然,千花百卉争明媚。随着春天到来,上海处处生机盎然,千花百卉争明媚。随着春天到来,上海处处生机盎然,千花百卉争明媚。
    2019-03-25 09:55
    3月23日,香河县融媒体中心工作人员在街头采访。去年以来,河北省香河县在县?#24230;?#23186;体中心建设过程中,全力打造“广播+电视+报纸+网站+客户端+微信+微博”的融媒体新形态,使县?#24230;?#23186;体中心更好引导群众、服务群众。
    2019-03-24 10:23
    3月23日,小朋友在山东省烟台市青少年宫交通安全教育馆体验“交通标识猜猜看”游戏。在“全国中小学生安全教育日”即将到来之际,山东省烟台市青少年宫开展?#38382;?#22810;样的安全教育活动,让孩?#29992;?#22312;游戏和互动体验中学习安全知识,提高自救能力。
    2019-03-24 10:21
    连日来,在贵州省剑河县岑松镇岑松社区对门寨,来自周边村寨的少数民族群众欢聚一堂,通过跳芦笙舞、对情歌、唱苗族古歌等方?#21073;?#27426;?#35753;?#26063;芦笙歌舞文化节。连日来,在贵州省剑河县岑松镇岑松社区对门寨,来自周边村寨的少数民族群众欢聚一堂,通过跳芦笙舞、对情歌、唱苗族古歌等方?#21073;?#27426;?#35753;?#26063;芦笙歌舞文化节。
    2019-03-24 10:19
    这是2018年6月28日拍摄的黑山莫祖拉风电站现场。5年多来,“一带一路”倡议在?#36153;?#22823;陆落地生根,成为中欧战略合作新的增长点,也成为进一步拉近中欧关系、实现互惠共赢的重要纽带。
    2019-03-24 08:47
    为防止化工园区污水、现场?#20173;?#28040;防用水外流进入灌?#27185;?#24050;对新丰?#21360;?#26032;农?#21360;?#26032;民支渠等入灌河河道采取筑坝截控措施。截至3月23日7时,响水化工厂爆炸事故已造成64人死亡,救治的伤员中危重21人、重伤73人。
    2019-03-24 08:32
    3月23日,受“3·21”响水天嘉宜公司爆炸事?#20160;?#21450;的陈家港镇六港小学内,老师在清理教?#36965;?#20026;复课做准备。
    2019-03-24 08:30
    3月23日,人们在英国伦敦参加游?#23567;?#24403;日,民众在伦敦街头参加游行,支持英国举?#23567;巴雅貳?#20108;次公投。当日,民众在伦敦街头参加游行,支持英国举?#23567;巴雅貳?#20108;次公投。当日,民众在伦敦街头参加游行,支持英国举?#23567;巴雅貳?#20108;次公投。
    2019-03-24 08:29
    3月23日,在津巴布韦马尼卡?#38469;?#40065;西图地区,中国志愿者帮助当地村民走过一座危桥。津巴布韦总统姆南加古瓦21日宣布,将23日和24日定为全国哀悼日,以悼念灾害中的遇难者。津巴布韦总统姆南加古瓦21日宣布,将23日和24日定为全国哀悼日,以悼念灾害中的遇难者。
    2019-03-24 08:27
    舞剧《昭君出塞》在纽约上演
    2019-03-23 09:16
    ?#35775;?#20026;英国?#24052;雅貳?#25552;供“二选一”时间表
    2019-03-23 09:14
    合?#21097;?#23433;全教育进校园
    2019-03-23 09:11
    ?#30414;?#27954;”三月杏花香
    2019-03-23 09:10
    河北文安:科技助农下乡忙
    2019-03-23 09:06
    大地“铺金”春光好
    2019-03-23 08:54
    加载更多
    广东十一选五交流群
    <sup id="dscv2"></sup><menuitem id="dscv2"></menuitem>
    <li id="dscv2"></li>
  • <dl id="dscv2"><menu id="dscv2"></menu></dl>
  • <li id="dscv2"><s id="dscv2"></s></li>
  • <sup id="dscv2"></sup><menuitem id="dscv2"></menuitem>
    <li id="dscv2"></li>
  • <dl id="dscv2"><menu id="dscv2"></menu></dl>
  • <li id="dscv2"><s id="dscv2"></s></li>