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    用户规模有望突破3.5亿 多地加速布局电竞产业

    来源:中国证券报2019-06-24 09:39

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      继上海推出20条意见打造“世界电竞之都”后,海南也于近日发布政策,在资金、人才、税收、免签、赛事审批和传播上逐步完善和推出相应的支持政策,大力支持电竞产业发展。中国证券报记者梳理发现,包括西安、广州、重庆等地先后出台电竞产业政策。企鹅智库最新报告指出,中国电竞用户2019年预计突破3.5亿,产业生态规模将达到138亿元。?#30340;?#20154;士指出,国内电竞产业发展已进入良性循环,呈现游戏移动化、赞助多元化、赛事职业化和资源资产化的趋势。

      地?#25945;?#24230;积极

      在资金支持方面,海南生态软件园计划设立10亿元电竞产业专项基金,支持电竞企业发展;在人才方面,为优秀电竞运动员和行业精英人士提供落户、推荐免试入学高等职业教育等;在税收方面,将逐步探索中国特色自由贸易港背景下的零关税、低税率和简税制方案;在出入境方面,海南自2018年5月1日起已执行59国人员入境旅游免签政策,为国际电竞赛事运动员来琼参赛提供极大便利;在赛事传播方面,探索拓展在网络之外的直播渠道。

      腾讯电竞负责人侯淼也于近日宣布海南作为电竞运动城市发展计划2.0落地的首个省份,腾讯电竞将结合海南的利好政策,赛事活动方面,将全球电竞运动领袖峰会、腾讯电竞运动会冬季总决赛、英雄联盟年度盛典和腾讯数字文创节?#35748;?#30446;分批次的落地海南。

      中国证券报记者梳理发现,电竞产业早前由于政策层面波动发展并不顺利,而上海与海南近期相继出台支持的背后,各地对于电竞产业趋之若鹜。

      6月初,上海发布了20条意见来巩固优势。其内容包括将优化产业发展营商环境,打通上下游,拓展产业链,提升发展能级;力争3至5年全面建成“全球电竞之都”等。2018年7月,?#26412;?#20986;台对电竞的扶持政策,提出要大力发展包括动漫游戏在内的九大文化领域,支持举办高?#20998;省?#22269;际性的电竞大赛,促进电竞直播等网络游戏产业健康发展;2018年8月,西安发布《西安曲江新区关于支持电竞游戏产业发展的若干意见》,并为落户的电竞企业配备了30亿元的扶持资金;2019年1月,广州也提出要培育全国电竞中心的计划。

      中银国?#25163;?#21048;认为,电竞产业获得的政策支持有望?#26377;?#36825;将给产业发展带来更多信?#27169;?#21560;引人才和资本加快流入电竞产业。

      市场潜力大

      ?#30340;?#20154;士指出,电竞产?#30340;?#21069;已经初步实现成熟化运营并形成了一个较为完整的产业?#30784;?#19978;?#25991;?#23481;授权包括腾讯、网易、三七互娱和游族网络等游戏厂商,其作用是为市场提供高质量的精品游戏形成用户基础,进而推动顶层电竞赛事设计。中游则是由上游衍生的内容,即电竞赛事及职业联盟等。下游则是负责传播内容的直播?#25945;ā?/p>

      企鹅智库数据显示,赞助及冠名收入、转播权、赛事直播用户付费成为电竞的主要商业来源,合并占比达总营收的77.1%,门票收入和衍生品收入共占15.3%。?#21592;?#20256;统体育赛事和电竞赛事,从观赛人次来看,顶级电竞的观赛人次远高于传统体育赛事,但赞助冠名营收不及后者的三分之一。电竞的商业价值开发?#28304;?#20110;洼地,商?#30340;?#24335;也需要持续的探索优化。

      而有越来越多的企业开始关注到电竞这块价?#20302;?#22320;。“在2018年后,我们发现,合作?#21335;?#30446;变多了,合作的年限变长了。92个项目统计下来,平均每个项目的合作年限是14个月,?#21592;?018年前?#36127;?#32763;了三倍。” 腾讯互动娱乐市场?#25945;?#37096;副总经理戴斌认为,这种合作周期的变化,最直观折射出合作伙伴对电竞成长性的信心。

      2018年,腾讯电竞旗下赛事在版权授权的收入是3.7亿元,而截至今年6月,上述收入已经突破4.5亿元;在商业赞助方面,腾讯电竞完成了与33家企业的51个合作项目,赞助总额达到4.4亿元。而在2018年全年完成的2.8亿元。

      国泰君安研报指出,国内电竞产业发展已进入良性循环,呈现游戏移动化、赞助多元化、赛事职业化和资源资产化的趋势。

      值得注意的是,京东、苏宁两家电商巨头均成立自己的战队切入电竞赛事,同时多方资本竞逐LPL席?#29615;眩?#26368;高席?#29615;?#24050;达9000万元。不过上述布局在短期内属于“烧钱”行为,电竞行业的盈利能力受到外界广泛关注。

      侯淼告诉中国证券报记者,不应将电竞产业局限于单纯的俱乐部运营,更应关注背后蕴藏的综合效益。“恒大通过足球这个?#25945;?#36798;到宣传效应,所有的业务体系整合在该?#25945;?#19978;获得了远超过投入的回报。电竞也是这样,通过电竞获得了粉丝关注还有一些商业收益,但是如果获得了更多的产业生态加入进来受益全方位的话,不仅仅是冠军或者奖金这么简单。”

      上市公司纷纷布局

      企鹅智库报告指出,中国电竞已进入用户情?#20449;?#20859;、商业价值开发和细分市场运营的阶段。普华永道最新报告表示,预计中国将在2020年超过韩国,成为继美国之后的全球第二大电竞市场。未来五年,中国电竞行?#30340;?#25910;入的复合年均增长率将达21%,至2023年全行?#30340;?#25910;入将达3.92亿美元。

      对于这块?#26263;案狻保?#22810;家公司已经展开行动。腾讯2017年6月发布了电竞的五年计划,以电竞赛事、教育体系、产业园、行业规?#31471;?#20010;角度全面发展,代表赛事有《王者荣耀》KPL、《英雄联盟》LPL等。

      作为DOTA2的国内运营方,完美世界成功举办了多个相关大型电竞赛事,加速了国内电竞产业链健全发展。自2015年开始,公?#23616;?#21150;了三届DOTA2亚洲邀请赛、CS:GO亚洲邀请赛等赛事。

      《球球大作?#20581;?#26159;巨人网络旗下的主力休闲电竞产品,围绕《球球大作?#20581;?#25171;造的塔坦杯、BPL、BGF等第?#29615;?#36187;事,为巨人网络吸引了大量移动电竞粉丝。官方数据显示,2017年《球球大作?#20581;?#36187;事全年累计总观赛人次达到6.3亿,官方线下比赛总场次2387场,直播最高同时在线人数高达105万。

      ?#30340;?#20154;士指出,相关游戏公司之所以“痴迷”电?#28023;?#28304;于其具有不?#21830;?#20195;的作用。电竞可以增加游戏用户的黏性,延长游戏生命周期。此外,电竞自身具备较高商业价值,布局电竞业务可有助于打通产业?#30784;?a href="http://www.gmw.cn">

    [ 责编:赵艳艳 ]
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